الإعلانات هي شريان الحياة للأعمال التجارية ، ويمكن للإعلان الجيد أن يصنع منتجًا أو يفسده ، تتطلب كتابة نص إعلاني فعال الكثير من المهارة والإبداع ومعرفة الجمهور المستهدف ، ومع ذلك حتى الكتاب الأكثر خبرة يواجهون مشاكل أثناء كتابة نصوص الإعلانات.
العوائق التي ممكن أن تواجهك عند كتابة سكربت نصوص إعلانية
في هذه المقالة ، سوف نستكشف بعض المشكلات الشائعة التي يواجهها الكتاب أثناء كتابة نصوص إعلاني.
1. عدم وضوح الرسالة
المشكلة الأولى والأكثر أهمية في كتابة نص إعلاني هي عدم وضوح الرسالة ، عندما تكون الرسالة غير واضحة فإنها تربك الجمهور ويفقد الإعلان فعاليته ، ولتجنب هذه المشكلة فمن الضروري تحديد الرسالة الأساسية للإعلان ثم تأطير البرنامج النصي حوله.
يجب أن تكون الرسالة سهلة الفهم ، ويجب أن تكون الكلمات المستخدمة بسيطة ومباشرة ،حيث أن الرسالة الواضحة تساعد الجمهور على فهم المنتج بشكل أفضل وتزيد من فرصهم في اتخاذ إجراء .
2. صعوبة في جذب انتباه الجمهور
في عالم اليوم ، تنتشر الإعلانات في كل مكان: على التلفزيون واللوحات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي وغير ذلك ، ونتيجة لذلك اعتاد الناس على مشاهدة الإعلانات ، ومن السهل عليهم تجاهل الإعلانات الجديدة ، لذلك عندما يقوم كاتب بإنشاء نص إعلاني ، فإن أحد أكبر التحديات التي يواجهها هو جذب انتباه الناس.
لعمل إعلان يجذب انتباه الناس ويجعلهم منشغلين به ، يحتاج الكتاب إلى خلق خطاف ، الخطاف هو عنصر فريد ومثير للاهتمام ولا يُنسى من شأنه أن يجذب الناس لمشاهدة الإعلان حتى النهاية ، ويمكن أن يكون هذا الخطاف على شكل قصة أو مزحة أو مفاجأة لا يتوقعها الجمهور.
مفتاح الخطاف الناجح هو جعله مرتبطًا بالمنتج الذي يتم الإعلان عنه ، على سبيل المثال ، إذا كان الإعلان عن نوع جديد من الوجبات الخفيفة ، فقد يكون الخطاف قصة عن شخص يحب تناول وجبة خفيفة، ولكن لا يمكنه العثور على الطعام المناسب حتى يجرب المنتج الجديد ، ستجعل هذه القصة الجمهور مهتمًا بالمنتج وأكثر عرضة لتذكره لاحقًا.
3. استخدام المصطلحات الفنية
هناك مشكلة أخرى يواجهها الكتاب عند إنشاء نصوص إعلانية وهي استخدام المصطلحات الفنية والمصطلحات المعقدة ، في حين أن هذه الكلمات قد تكون مألوفة للأشخاص في صناعة أو مهنة معينة ، إلا أنها قد تكون مربكة أو مخيفة للآخرين الذين ليسوا على دراية بها.
لتجنب هذه المشكلة ، من المهم استخدام لغة بسيطة وسهلة الفهم ومناسبة للجمهور المستهدف ، وهذا يعني تجنب الكلمات أو العبارات التي لا يفهمها سوى مجموعة معينة من الناس ، لذا بدلاً من ذلك يجب أن يستخدم نص الإعلان لغة واضحة ومتاحة للجميع ، بغض النظر عن خلفيتهم أو مهنتهم ، فمن خلال القيام بذلك ، سيكون الإعلان أكثر فاعلية في توصيل رسالته إلى جمهور أوسع .
4. استخدام نصوص مطولة ومعقدة
هناك مشكلة أخرى يواجهها الكتاب عند إنشاء نصوص إعلانية وهي استخدام أسلوب معقد وغير مناسب حيث يجب أن يتماشى أسلوب الإعلان مع كل من المنتج الذي يتم الإعلان عنه والجمهور المستهدف ، فعلى سبيل المثال ، إذا كان الإعلان عن سيارة فاخرة ، فيجب أن يكون الأسلوب متطور وأنيق، وفي المقابل إذا كان الإعلان عن لعبة أطفال ، فيجب أن يكون الأسلوب مرحًا وممتعًا.
وإذا كانت لهجة وأسلوب الإعلان لا يتطابقان مع المنتج أو الجمهور المستهدف ، فقد لا يكون له صدى لدى المشاهدين ، مما يؤدي إلى فشل الإعلان في إحداث تأثير.
فمن الأهمية التأكد من أن أسلوب الإعلان وأسلوبه مناسبان لإيصال رسالة المنتج بفعالية إلى الجمهور المستهدف ، فمن خلال القيام بذلك ، سوف يجذب الإعلان انتباه المشاهد ويترك لديه انطباعًا دائمًا .
5. عدم وجود دعوة لاتخاذ اجراء
عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل إجراء عملية شراء أو زيارة أحد مواقع الويب ، فبدون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، قد يكون الجمهور غير متأكد مما يجب فعله بعد مشاهدة الإعلان ، مما قد يقلل من فعالية الإعلان.
ولمعالجة هذه المشكلة ، يجب أن يتضمن نص الإعلان دعوة واضحة وموجزة لاتخاذ اجراء معين وأن تكون موضوعة في نهاية الإعلان.
يجب أن تكون هذه العبارة سهلة المتابعة وذات صلة بالمنتج الذي يتم الإعلان عنه ، فعلى سبيل المثال إذا كان الإعلان يتعلق بمنتج جديد ، فقد تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي زيارة موقع المنتج أو المتجر لمعرفة المزيد أو إجراء عملية شراء.
يمكن للدعوة المصممة جيدًا أن تخلق إحساسًا بالإلحاح وتشجع الجمهور على اتخاذ إجراء ، فمن خلال تضمين دعوة للعمل في نص الإعلان ، يمكن للكتاب تحفيز الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب وتحقيق أهداف الإعلان.
في الختام ، يمكن أن تكون كتابة نص إعلاني فعال مهمة صعبة ، لكنها ضرورية لنجاح أي عمل تجاري وذلك من خلال تجنب المشاكل الشائعة مثل الافتقار إلى الوضوح ، وصعوبة جذب الانتباه ، واستخدام المصطلحات الفنية والمعقدة ، والنبرة غير الملائمة ، والنصوص الطويلة ، وقلة الحث على اتخاذ إجراء ، يمكنك إنشاء نص إعلاني يلقى صدى لدى جمهورك ويؤدي إلى الإجراء المطلوب ، وتذكر أن مفتاح النص الإعلاني الناجح هو إبقائه بسيطًا وملائمًا وجذابًا ، لذا ، انطلق ، ضع إبداعك على المحك ، وقم بصياغة نص إعلاني يترك تأثيرًا دائمًا على جمهورك !
